Que el tomate frito Hida es el de preparación más casera del mercado, ese era el concepto que el equipo de Grupo Publips decidió convertir en el posicionamiento para la marca. Pero para comunicarlo dieron con un inusual enfoque creativo. El resultado es una de las campañas más originales y frescas de esta primavera.

La campaña se compone de cinco spots del 20 y 10 segundos, en los que una pareja caracterizada de tomates protagoniza situaciones tópicas de un estilo de vida hogareño: jugar al parchís, limpiar el polvo cantando; o manteniendo conversaciones que ponen de relieve su carácter: descartan comprar un perro o disfrutar del tiempo soleado, porque eso supondría salir de casa.

Estos anuncios han sido un acertado desafío publicitario. La campaña no sólo propone un planteamiento diferente en la comunicación del valor del producto, rompiendo con anteriores spots de la marca Hida y con la publicidad habitual de otras marcas enfocadas en mensajes clásicos para amas de casa; sino que lo hace con humor, y con ingredientes sencillos.

Las conservas Hida las comercializa Mateo Hidalgo S.A., empresa murciana con más de 50 años en el mercado. La campaña, de difusión nacional, la ha producido BNC con realización de Josep Maria Mañé, y consta también de acciones en Internet, con una página web y un perfil en Facebook.