La marca La Casera es un icono de la cultura popular en España. Su publicidad ha contribuido durante décadas a convertirla en un refresco entrañable y simpático. Ahora la agencia Grey escribe una página de honor en la historia de la marca, firmando la campaña que la vuelve a poner de actualidad.

El spot de 90 segundos ha sido concebido como una aventura del tebeo 13 Rue del Percebe. Un operario trata de subir un cartel de La Casera a la azotea, pero antes tendrá que superar varios contratiempos. Los vecinos de esta singular comunidad vivirán las situaciones más descacharrantes, al más puro estilo del humor de Francisco Ibáñez, el ilustrador del tebeo español por excelencia, y también de las míticas campañas de publicidad de La Casera.

Convertir en película este disparatado vecindario ha sido un reto para el director Javier Fesser. El resultado es arrollador. La pieza es un torbellino de escenas cómicas y coloridas, siempre con la presencia de la marca como eje o acompañante de la acción. El rodaje se extendió durante dos semanas.

Tras el estreno del spot, la campaña proseguirá hasta septiembre con un total de 13 piezas para televisión, apodadas “cebollazos publicitarios”, así como inserciones en dominicales, exterior, radio, punto de venta e Internet.

Una marca respetada y querida

En la presentación de la campaña en Madrid el 3 de mayo, todos los asistentes tenían presente la responsabilidad que ha supuesto este encargo para una marca tan emblemática como La Casera.

Javier Fesser admitió que de joven soñaba con algún día hacer los anuncios para la gaseosa.

César Sánchez, Director General de Orangina Schweppes España expresó su orgullo por formar parte del equipo que ha relanzado la marca: “La Casera ha recorrido mucho camino desde 1949, todos recordamos el Si no hay Casera nos vamos”.

“Después de años de silencio por fin relanzamos la marca La Casera”, proclamó Paloma Aguado, Marketing Manager de La Casera, “y lo hacemos por todo lo alto. Sus principales valores: alegre, simpática, entrañable y cercana han sido el punto de partida de este proyecto”.

Por último, Javier García Montserrat, Director Creativo Ejecutivo de Grey, explicó que “la creación de este spot era un reto” para la agencia. “Hemos crecido con La Casera y siempre ha sido un referente. La primera decisión era reflejar los valores con los que había crecido la marca y buscando entre la transparencia, sencillez, simpatía, ahí estaba el mundo Francisco Ibáñez y 13 Rue. Queríamos convertir su visión del mundo en realidad, para ello se han unido muchos talentos”.

Este mundo de humor, el del célebre vecindario de tebeo, nació del lápiz de Ibáñez hace más de medio siglo. El ilustrador compartió en la rueda de prensa su satisfacción por haber visto revividos sus dibujos. “Me he enfrentado muchas veces con páginas en blanco… y ahora veo nuevas situaciones, los personajes eran del barrio, todos tenían su botellita de La Casera, volver de la mano de mi amigo Javier es una maravilla. Fesser se ha fijado en muchas de mis ilustraciones para inspirarse en sus películas y si yo tuviera que hacer otra 13 Rue, vería las películas de Fesser”.