La marca de tomate frito Apis vuelve a la pequeña pantalla con una campaña de Grey dirigida a las madres y a los niños. La publicidad muestra el doble beneficio que se comunica a ambos targets: el sabor de Apis encanta a los niños y las madres encuentran en este tomate la tranquilidad de una marca de toda la vida.

En el spot un ama de casa pide a su hijo sentado a la mesa que la espere antes de empezar a comer. Mientras ella se mantiene ocupada alimentando al bebé de la familia, el niño pondrá a prueba su capacidad de resistir ante la tentación del almuerzo que tiene ante sí. Tras varios mohínes, le podrán las ganas pero, ¿cuál de los alimentos del plato es el que acaba probando furtivamente? El tomate frito, claro.

La calidad de los tomates con que se elabora Apis, cultivados en la Vega del Guadiana, es una característica que apreciarán las madres. Su preocupación por ofrecer lo mejor a la familia se ve reforzada aquí por el eslogan de la campaña: “De toda confianza”. Además, como el spot pone en evidencia, quienes lo degusten destacarán que el sabor del tomate frito Apis es uno de sus alicientes para consumirlo. Ambos argumentos de venta quedan resumidos en la frase: “Tomates únicos, sabor irresistible”.

La nueva campaña para Apis, con cobertura en canales nacionales y autonómicos, comunica también el lanzamiento de dos variedades: “Tomate Frito con Aceite” y “Tomate Frito Mediterráneo”, dirigidas a un público más adulto. Hacía 5 años que Apis no estaba presente en el medio televisivo. La marca, creada por la empresa Carcesa con tradición desde 1929, fue adquirida en 2008 por el grupo Nueva Rumasa. La campaña supone una apuesta por Apis, en un momento en que las marcas de distribuidor están cambiando el mercado y las pautas de consumo familiar.