¿Y si nos mudásemos de país? Cambiar el invierno por 30 grados durante todo el año, la polución y el estrés por playas de aguas cristalinas. En definitiva, cambiar España por el paraíso mas absoluto. Así comienza un éxodo de 44 millones de personas, un viaje hacia la felicidad que termina en el mayor timo de toda la historia porque… ¿dónde está mi cerveza de toda la vida? ¿Dónde está mi Mahou Cinco Estrellas? ¿Y la Liga española? No hay duda: nos han timado.

El chasco de los españoles emigrados es el eje de esta nueva campaña de Sra. Rushmore para Mahou. Amaro González, Director de Cuentas en la agencia, ha explicado a TV Anuncios que se basaron “en el insight de cómo echamos de menos aquellas pequeñas cosas cotidianas como tomarte una Mahou 5 Estrellas cuando sales de España. Esa incómoda sensación de malestar que supone no tener a mano tu cerveza Mahou 5 estrellas aunque estés en el paraíso más absoluto. Creemos que todos de alguna manera se ven reflejados en las historias de nuestros protagonistas y ya cuando a eso le sumamos el fútbol, la añoranza hacia “lo nuestro” se multiplica de forma irracional”.

El objetivo de la marca cervecera era reforzar su posicionamiento de calidad y sabor superior, que ya había desarrollado con campañas anteriores como la de 2009 “Plataforma” (en la que también se mostraba la situación de un grupo de españoles añorando su bebida favorita en ultramar, con el lema “Hay cervezas y hay Mahou”). Pero en este caso Sra. Rushmore ha creado una campaña “multiejecucional bajo un tono más lúdico, empático, ingenioso, más cervecero, más ligero, fresco y joven”.

El afán rejuvenecedor de la campaña se constata en el público al cual va destinada, de menor edad que el consumidor tradicional de Mahou: hombres de entre 25 y 35 años, sociables (tomar una cerveza con los amigos) y a la vez hedonistas (beberla puramente por el placer de su sabor). La campaña ha sido rodada por Steve Ayson para Garage Films, consta de 3 spots convencionales y 8 piezas más asociadas a la Liga de fútbol.