La fiesta de San Juan es una de las celebraciones paganas más antiguas. En los albores de la civilización, el hombre miró al cielo y trató de comprender el ciclo del sol. Aquellos primeros pobladores de la Tierra, con la natural curiosidad de todos los seres vivos, descubrieron una regularidad matemática en ciertos fenómenos astronómicos. Las fiestas del solsticio de verano, comunes en muchas culturas, conmemoran la fecha en que el astro rey alcanza la máxima altura en el firmamento (en el hemisferio norte).

En estas celebraciones a menudo se realizaban rituales con hogueras. En Cadaqués, en la Costa Brava de Girona, los protagonistas del spot de Estrella Damm también preparan una fiesta alrededor del fuego. Son cuatro jóvenes, dos de los cuales pronto formarán una pareja.

En la antigüedad, las llamas tenían una intención purificadora y eran una forma de rogar para que el sol recuperara las fuerzas, tras el ciclo que empezaría camino del invierno, y al año regresara una nueva primavera. Hoy, la noche de San Juan es además la ilusión por los momentos felices que nos deparará el verano, los sueños por vivir y la gente por conocer.

Con estos elementos, la agencia Villarrosàs vuelve a cautivar con la campaña veraniega para la marca de cervezas. De nuevo, el spot es la aventura de una pandilla de amigos y de un romance, que se desarrolla en el cercano paraíso de las Islas Baleares. Menorca será el destino marcado en el velero en el que viajan los protagonistas. En la localidad de Ciutadella vivirán la celebración de San Juan que es típica allí: el jaleo, una fiesta en la que varios jinetes recorren las calles del pueblo y hacen saltar sus caballos entre la muchedumbre, al son de música popular.

Los personajes del anuncio de Estrella Damm proseguirán sus vacaciones, mostrándonos los bellos paisajes, los pueblos y las playas de la isla. Finalmente regresarán a Cadaqués, después de haber compartido una emocionante experiencia juntos. En el momento de la despedida, la chica y el chico que permanecían como amigos, se darán el beso que no habían osado durante el viaje.

Villarrosàs explica que la pieza es “un homenaje al Mediterráneo y a todas las cosas maravillosas y excitantes que pueden suceder en él”. Acompañado de la canción “Applejack” del grupo australiano The Triangles, el spot se convierte en una verdadera película que transmite la ilusión y las emociones del verano.


La continuación de un éxito

Este nuevo spot de Estrella Damm nos evoca la campaña del verano de 2009. Aquel anuncio narraba la aventura de otro grupo de jóvenes que conocerían el amor en la isla de Formentera. La campaña supuso un gran fenómeno social que conectó con los sueños del público por su originalidad.