Un joven comparte confidencias con una camarera en un bar solitario, al acabar la Nochevieja. “En noches como esta pides muchas cosas, pero al final… nada”, reflexiona él. Ella responde: “esta noche miles de personas de todo el mundo han pensado sus deseos para el año que viene, y en estos últimos días seguro que mucha gente ha coincidido en estos deseos. Seguro que no es uno de los más importantes, pero ¿sabes qué Roger? Este deseo se acabará cumpliendo”.

Es un homenaje a los anhelos que todos soñamos al cruzar a un nuevo año, pero no a las grandes ambiciones, que probablemente acabarán frustradas, sino a los pequeños deseos, los pequeños placeres, que esperamos poder disfrutar de nuevo. Como el vaso de Cacaolat que la camarera (Lena Solà) sirve ante su pareja en el spot (el actor Roger Coma), tras pedirle que cierre los ojos. Seguir juntos, como los muñecos de la bola de cristal que agita Roger y que impregna de elementos blancos todo el anuncio.

2011 ha sido “un año muy complicado para la marca catalana”, ha explicado Villar-Rosàs, la agencia responsable de la campaña. “Llegó a ponerse en duda su supervivencia”, al formar parte del conglomerado de los Ruiz-Mateos. Por eso el anuncio no sólo recoge el deseo de reconfortarnos con esos momentos de gozo, sino también la esperanza de que una marca tan familiar para los consumidores siga estando presente (“Desde siempre y para siempre” es su eslogan final).

El futuro parece al fin halagüeño para la marca, después de que la defenestración de Nueva Rumasa dejara en vilo su continuidad. Cacaolat es una marca de enorme aceptación en Catalunya y su publicidad ha aprovechado esta identificación como elemento de la cultura popular. Muchos clientes temieron que estaba a punto de desaparecer de los bares su icono, el afanoso niño que trajina una botella de Cacaolat. El batido seguirá en el mercado, gracias a la adquisición de la compañía el pasado otoño, por parte de la cervecera Damm, la embotelladora Cobega y el fondo de capital-riesgo Victory Turnaround.

2011 también ha sido un año difícil para muchos ciudadanos. El nuevo año comienza con graves incertidumbres económicas, como las que atravesó Cacaolat hasta su reciente compra en subasta judicial. En TV3, la televisión autonómica catalana, el año comenzó con este anuncio precisamente, un estreno que pudieron anticipar los fans de la marca en Facebook. Su página tiene 70.000 seguidores, lo que da una idea de que, para mucha gente, servir un vaso de este especial batido de cacao es ver cumplido un pequeño deseo.