“¿Qué es para ti el Sur?” Cientos de personas respondieron a esta pregunta en las audiciones que Cruzcampo celebró en varias ciudades andaluzas el pasado otoño. 87 resultaron elegidas, de todas las profesiones y edades, para participar en el último spot de la marca. La campaña es obra de Contrapunto BBDO.

Son muchos los atributos que identificamos con la vida sureña y algunos quedan recogidos en el anuncio. Cruzcampo eligió acertadamente asociar su imagen a este carácter, que en la pieza se refleja en “los valores de confianza, optimismo y la alegría que caracterizan el aspecto Sur de la vida”, explicó la cervecera.

“El Sur no es un lugar, es algo que se lleva dentro. Es magia, es sol, es fuerza. Es no dar un paso atrás ni para dar impulso. El Sur se contagia”, proclaman los participantes en el spot. “Es ponerle al mal tiempo una sonrisa. Y al bueno también”, continúa la pieza, que se desarrolla con la estética de plano secuencia tan de moda por los lipdub. “Somos una gran familia. Somos una mesa para dos… donde caben diez. En el Sur no se habla: se conversa. Somos más de ocuparnos que de preocuparnos”.

Las frases del anuncio también se extrajeron de un casting. 35.000 personas votaron por sus preferidas en la web de la marca: “El Sur es un reloj sin horas. Es una barra donde siempre hay sitio para uno más. Y cuando dices hoy no salgo, al final te dan las tantas. Y uno no es del Sur porque lo ponga en el DNI, lo es porque lo siente, porque nos corre por las venas”.

El spot empieza con un agradecimiento a Andalucía “por poner alma a este anuncio” y se cierra, tras su descripción de ese territorio emocional llamado Sur, asegurando que “Este es nuestro Sur. Y por muy lejos que estés de aquí, basta con darle un trago a una Cruzcampo para sentir que estás de nuevo en casa”.

El Sur es, pues, una forma de entender la vida, que queda resumida en la espontaneidad de los participantes en el anuncio. Entre los seleccionados aparecen también algunos andaluces de fama: el periodista Carlos Herrera (“para mi el Sur es pasar cada mañana con miles de amigos”), la modelo Eva González (“el Sur es ver el vaso medio vacío y llenarlo”) y el cantante Pablo Alborán (“somos más de arrancarnos que de quedarnos quietos”).

La campaña “Somos Sur” de Cruzcampo ha sido diseñada para su difusión exclusivamente en Andalucía, la Comunidad más meridional de la España peninsular. Se estrenó el 26 de diciembre y contó con una versión especial para el primer anuncio del 2012 emitido en la televisión autonómica Canal Sur.

La pieza de 90”, rodada por Fernando García-Ruiz para Tesauro, supone la continuación del enfoque creativo “Todos necesitamos un poco de Sur para no perder el Norte”, estrenado en la primavera del año pasado. La campaña incluyó acciones de marketing callejero y en redes sociales, durante la fase de casting, e inserciones en televisión, Internet y exterior, desde el estreno del spot.