El ser humano no tiene un cerebro: tiene dos. El que todos conocemos y más o menos usamos, y el del estómago. A este último se le llama sistema nervioso entérico y se ocupa de todas las tareas que suceden entre el esófago y ese lugar donde el colon pierde su nombre. Ese segundo cerebro es una segunda conciencia dentro de nosotros mismos, capaz de tomar sus propias decisiones… y de expresar sus reivindicaciones.

Porque un estómago desbocado es el protagonista de la nueva campaña de Calvo, creada por DDB. Su desdichado huésped abandona el hogar y el trabajo, incapaz de afrontar la furia intestinal que se ha desatado. Un “increíble estómago rugidor” que acaba convertido en fenómeno de circo, hasta que un día sus compañeros de pista le preparan un plato muy especial.

El spot, una producción de The Gang Films dirigida por Sebastien Grousset con aires cinematográficos, despierta hilaridad y ternura por igual. Partiendo de una situación que todos conocemos, cuando nos suenan las tripas, convierte en material publicitario el chiste tópico de “con eso que tú tienes, tu destino es acabar de monstruo de feria”. Así, el equipo de DDB, bajo la dirección creativa de Guille Santaisabel, ha elevado a la exageración humorística esos momentos en los que tenemos hambre pero no tenemos tiempo para comer, ganas de cocinar o apetito para lo que hay en la nevera.

La solución en estos casos, resuelve el spot, es Cocina de Mercado, la nueva gama de platos preparados de Calvo. En el anuncio, el producto logra aplacar el rugido del prodigioso estómago, que tras ser saciado devuelve la felicidad a su protagonista y le permite recuperar su vida anterior.

Esta campaña supone el inicio de la colaboración de DDB con la compañía conservera, quien le adjudicó la cuenta en concurso el pasado verano. Pese a este cambio, la marca “sigue apostando por la frescura, la innovación y la originalidad en su comunicación”, tal como refleja este primer spot. Además de la memorable pieza para televisión, la campaña incluye acciones en Internet a través de la web www.grancircocalvo.es y una promoción en Facebook.