En la España de la pinchada burbuja inmobiliaria, se cuentan por millones los metros cuadrados de solares que ya no encuentran comprador. La atonía también se expresa en el mundo del deporte: a muchos equipos se les resiste “vender” la parcela publicitaria de sus camisetas. Por eso sorprendió que esta temporada el Valencia Basket renunciara a un patrocinador. En lugar de un logotipo, en la equipación han estampado un eslogan propio que quiere ser la declaración de principios de la entidad.

“Cultura del esfuerzo” resume un compromiso aplicado por el club de la ACB y el objetivo de difundir a la sociedad los valores del deporte. El esfuerzo a que obligan los sacrificios económicos del contexto actual de crisis y el del trabajo duro como camino hacia el éxito. El eslogan busca definir la personalidad del Valencia Basket y ha empezado a tener traducción en las acciones de comunicación del club.

La más reciente se desarrolló antes del partido del 14 de enero. Los jugadores del Valencia Basket llamaron a algunos simpatizantes para asegurarse de que acudirían al pabellón a animarles. Un vídeo difundido como viral en Internet recoge instantes de esa iniciativa, con la reacción de los aficionados, primero incrédulos y luego sorprendidos, al descubrir con quién estaban hablando.

Esta voluntad de acercar el club a sus seguidores, sin estrellas ni vanidades, y a la vez reforzar el mensaje “Cultura del esfuerzo”, se aplicó también en la acción anterior, la felicitación navideña de la entidad. Celebraron una cena de Nochebuena anticipada para Ramón Blasco, uno de sus abonados y que por su profesión de bombero, iba a pasar tan señalada fecha trabajando. Al ágape acudieron los jugadores del Valencia Basket, quienes sorprendieron al aficionado al regresar a su hogar.


Kids Advertainment, una nueva agencia

Ambos vídeos son trabajos de Kids Advertainment, la agencia de publicidad que ha comenzado a colaborar para la entidad deportiva, con sede en la misma ciudad.

Kids nació hace 8 meses, como nuevo proyecto de Jorge Sánchez Mares (quien había trabajado en las oficinas de La Despensa en Madrid, México y Argentina) y Carlos García-Janini (ex Zapping&MC Saatchi y ex Shackleton).

Kids Advertainment se define como “la agencia formada por adultos que siguen pensando como niños”, y su intención es “apostar por estrategias de comunicación creativas como gran fortaleza de la agencia”, basadas en “la innovación tecnológica y digital, así como los eventos singulares”.

Pese a su corta edad, Kids ha trabajado para clientes como Camper en la Volvo Ocean Race, Heineken, la firma de moda UKE o el centro comercial Aqua.