“Nuestra vida es la leche”, es el eslogan de la nueva campaña de Central Lechera Asturiana. Una expresión muy socarrona, pero que da paso a una historia llena de emotividad. La última iniciativa de la marca cede el protagonismo a los testimonios de esfuerzo de los ganaderos que proporcionan su producto a los consumidores.

Bassat Ogilvy es la agencia responsable de la acción, la primera que realiza para la gama de leches tradicionales de Central Lechera Asturiana. El enfoque “refuerza el origen natural del producto como línea argumental de toda la nueva comunicación”, explicó la agencia en una nota.

Para ello, el equipo de la agencia en Madrid se desplazó a Asturias para vivir unos días entre vacas y pastos. “Sólo de esta forma pudieron descubrir el orgullo de los ganaderos cuando contaban su experiencia”. Unas vivencias que quedan reflejadas en los dos spots de la campaña, uno incidiendo en la tradición heredada durante generaciones y el otro reseñando un momento tan especial como asistir al nacimiento de una ternera.

El nuevo eslogan de la marca refleja la dualidad del día a día de los ganaderos, “con grandes dosis de esfuerzo y tesón, rodeados de leche por todas partes”. Las anécdotas y las peripecias de su trabajo sirven de punto de arranque para el homenaje que se les rinde en los anuncios.

Esta es la primera campaña de Bassat Ogilvy para las leches tradicionales de la marca de Corporación Alimentaria Peñasanta. Anteriormente, la agencia se había ocupado también de la gama de leches funcionales, productos para los que seguirá dirigiendo su publicidad. La campaña estrenada el 19 de enero incluye acciones en televisión, radio, prensa, exterior, Internet y PLV.