Ha empezado una nueva era en Opel, con una gama de vehículos que está empezando a incorporarse a su catálogo. Y esta nueva etapa también se ha manifestado en la gestión de su comunicación, con una decisión histórica: Tapsa se ha convertido en su nueva agencia de publicidad. McCann Erickson había sido la agencia de Opel desde 1981.

Desde ahora, Tapsa se ocupa de las acciones de marca y producto de la marca en España. El objetivo es “dar un nuevo aire a la comunicación publicitaria de Opel que impulse el cambio de imagen que la marca está experimentando”, según explicó la agencia en una nota.

El primer resultado de este cambio ya puede verse en las pantallas españolas, con un spot táctico que promociona la “Gama Sin de Opel”. El anuncio muestra a un hombre cuyas fuerzas flaquean mientras practica atletismo por la ciudad, hasta que acude a un concesionario de la marca y conduce uno de sus vehículos. La pieza se hace eco del sentir general del momento: “Te han subido el IRPF, la crisis continúa, y hasta tu suegro está más en forma que tú, pero en Opel te vamos a ayudar con la gama Sin: sin IVA, sin TAE y con todo el equipamiento que siempre quisiste”, recita el locutor en off.

Para asistir su nueva cuenta, Tapsa ha formado un “equipo multidisciplinar” que tendrá a Jesús Ovejero al frente de la comunicación de marca, y de Adolfo González como director general creativo.

La agencia ya cuenta con una amplia experiencia en el sector automovilístico y ha recibido con entusiasmo la incorporación de Opel a su porfolio: “El atractivo y la calidad de los nuevos productos de Opel están ayudando a elevar la imagen de la marca muy claramente. Estamos realmente encantados ya que tenemos la oportunidad de aportar nuestra experiencia e ilusión para impulsar este cambio de imagen. Es un reto que nos parece apasionante”, expresó González.

General Motors, matriz de la marca Opel, invirtió 13,1 millones de euros en el primer semestre de 2011, según Infoadex, y 28,7 millones en todo 2010. Aparte de Tapsa, MRM (del grupo McCann) seguirá encargándose del marketing digital y CRM de la compañía, y Vizeum se ocupará de la gestión de medios.