Conmoción en el sector de la telefonía móvil: el nuevo competidor se llama Tuenti y promete causar el mayor terremoto del año en el mercado. Sus grandes bazas son unas tarifas muy agresivas y la enorme base de usuarios de que dispone, la mayoría en el segmento más joven.

“Ahora Tuenti con lengua” es el eslogan de la campaña de lanzamiento de Tuenti Móvil. El spot busca transmitir la personalidad y el target de la marca con una sucesión de fotografías de jóvenes desenfadados que muestran su órgano vocal, al ritmo de “Paid to Party” de Twirl. El logotipo de Tuenti, formado por un emoticono de guiño, se transforma para la ocasión en ;P o lo que es lo mismo, una cara que nos guiña y a la vez saca la lengua.

La compañía ha presentado este salto de la red social a la telefonía móvil, pionero en su sector, como una “apuesta por la innovación y la conectividad total”. Su fundador y CEO, Zaryn Dentzel, ha señalado que “vemos el futuro de los usuarios siempre conectados y haciendo un uso muy intenso y sofisticado de las tecnologías de comunicación social. Cada vez más móvil, cada vez más cerca de la conectividad total”. Por eso, el lanzamiento de un servicio de telefonía se ve como una evolución lógica para convertir Tuenti en “una plataforma integrada de comunicación total”.

Tuenti ha asistido en primera línea a la explosión del uso del móvil como herramienta social. En 2011 pasó de 1 millón a 3,5 millones de usuarios semanales que acceden a su plataforma a través de aplicaciones móviles y su “app” para Android multiplicó por 6 las descargas.

El segmento joven es el abanderado de esta revolución, en la que fotografías, vídeos y mensajes se comparten al momento con los amigos a través de smartphones. A ellos se dirige la campaña inicial de Tuenti Móvil: “el enfoque está orientado en torno a las cualidades del servicio y de la integración social en Tuenti, que hacen de Tuenti la primera red social hablada. Nos enfocamos en nuestro core target que marca las tendencias del futuro”, explicó Alejandro Vázquez-Guillén, director comercial de la empresa.

La acción publicitaria la ha desarrollado un equipo de especialistas en estrategia, creatividad y medios, formado para el proyecto y que lleva el nombre de “Miss W.D.”. La campaña incluye piezas para Internet y exterior.

Tuenti Móvil se lanza con una tarifa de llamadas a 3 céntimos el minuto, la más baja del mercado, y un paquete de datos de 1 giga por 6 euros al mes, o 3 gigas por 15 euros. El servicio se inició el pasado mes de septiembre en fase beta. Tuenti Móvil se ofrece como operador móvil virtual, usando la red de Movistar, que es el accionista mayoritario de la compañía. La red social de Tuenti tiene 13 millones de usuarios registrados y 10,4 millones de usuarios mensuales activos, según ComScore, los cuales se conectan de media durante 100 minutos al día.