“Aunque mi mundo se parezca al tuyo, es muy diferente. Otros dejan pasar el tiempo, yo atraigo lo inesperado”. Así arranca el spot para el lanzamiento de la PS Vita, la nueva consola portátil de Sony. Los personajes del anuncio nos presentan un mundo aparentemente normal, pero en el que, quien sabe mirar, descubrirá otro universo.

La campaña comunica en un tono épico que podemos vivir grandes aventuras en los lugares más insospechados. “Aunque parezca que estoy solo, una multitud me rodea. En mi mundo hay otras reglas. El mundo es un campo de juego y todos podemos participar. Así que te desafío a seguirme”, continúa el spot, a medida que sus protagonistas se zambullen en escenarios de juego: una playa se convierte en un campo de batalla, un salón de manicuras en un ring de boxeo, y frente a una parada de autobús surge el césped de un estadio de fútbol.

Posibilidades lúdicas que envuelven al usuario y que lo vinculan con otros jugadores, son las grandes bazas de la nueva PS Vita que se desarrollan en el spot. Nos referimos a las sofisticaciones técnicas de la consola (procesador gráfico de cuatro núcleos, pantalla táctil de gran resolución y panel posterior táctil) y a sus posibilidades de conexión. La PS Vita dispone de Wi-Fi, 3G y botones para chatear con jugadores de todo el mundo, como exponentes de la vocación social del dispositivo.

El lanzamiento de la nueva referencia en la familia Playstation se produce hoy en Europa y Norteamérica. TBWA se ha ocupado de la campaña publicitaria en España, con la adaptación del spot original de la agencia 180 Amsterdam, que fue dirigido por el cineasta Cary Fukunaga, así como de piezas gráficas y para Internet. Los primeros compradores de la PS Vita fueron los de la Sony Store de Madrid, que abrió ayer a las 10 de la noche para celebrar una fiesta con Eme Dj.