Loterías cumple 250 años

McCann ha creado la espectacular campaña de imagen de Loterías y Apuestas del Estado con la que conmemora sus 250 años

Loterías cumple 250 años


En 1763 Carlos III implantó la “Lotería Real”, el primer sistema de juego estatal en España que evolucionaría hasta llegar a nuestros días como Loterías y Apuestas del Estado. Ideada como una fuente de ingresos públicos, pronto se revelaría como el pasatiempo de azar más popular. Ahora cumple 250 años y para celebrarlo el organismo ha lanzado una campaña centrada en el efecto con más repercusión de la lotería: las ilusiones que los ganadores logran hacer realidad.

McCann como agencia creativa adjudicataria de la cuenta tras el último concurso, ha sido la encargada de la acción. La pieza central de la campaña es un impresionante anuncio que recorre la historia de Loterías reseñando proyectos que construyeron varios premiados con el dinero de sus boletos.

El narrador de la pieza es un coleccionista de billetes de lotería que heredó la afición de su abuelo. Este le envió semanalmente un décimo acompañado de una carta con el relato de los sueños realizados por los ganadores y todos ellos han quedado recopilados en un álbum.

La historia transcurre en un tren que va en dirección al sueño cumplido del narrador. Mientras los episodios asociados a cada billete embelesan a los pasajeros del vagón, el espectador va contemplando el retrato de cada época y de las ambiciones de cada gente: desde el pescador que se compró un buque y se hizo explorador, hasta el hombre que levantó un zoológico, la campesina que invitó a comer a todo el mundo en la posada que había decidido regentar, o el ganador que empleó el premio en construir un bólido con el que ganó la primera carrera de Indianápolis.

El spot se extiende hasta la inusual duración de casi tres minutos, como excepcional ha sido también el rodaje. Para recrear las diferentes escenas y los períodos históricos de cada una se ha contado con un equipo técnico de 68 personas, a las órdenes del realizador Sega (Sergio García) y cuyo trabajo puede verse en el making of. Lee Films es la responsable de la producción, que transcurrió durante 9 días en localizaciones de Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona.

La campaña incluye asimismo piezas de radio, gráfica, exterior, online y PLV. El objetivo de la acción es enviar “un mensaje de optimismo y esperanza a toda la sociedad española”, explica McCann en una nota, coincidiendo con una efeméride que la agencia resume, bajo el titular “Billetes que hacen soñar”, en que “Loterías lleva 250 años cumpliendo los sueños de los españoles”.

El primer sorteo de lotería en España se celebró el 10 de diciembre de 1763.


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