“En la lucha contra el cáncer, cualquier ayuda, por pequeña que sea, es importante”. Esta frase, enunciada en el spot que la Fundación Cris ha lanzado este 4 de febrero en el Día Mundial contra esa enfermedad, ha quedado magníficamente representada en la escena desarrollada en el anuncio. La campaña es obra de Grey.

Durante la pieza conocemos el testimonio de un trabajador de un hospital, que nos explica lo dura pero también lo crucial que es su ocupación en el turno de noche, mientras le vemos servirse un café de la máquina y dirigirse hacia un laboratorio. El spot se resuelve descubriendo que se trata de un empleado de mantenimiento y que el café iba dirigido a un investigador que pasa las noches en vela.

Ese sencillo gesto de generosidad es el eje creativo de una campaña que busca la captación de fondos para continuar la lucha contra el cáncer. El objetivo es “hacer ver a la sociedad que el cáncer es una enfermedad que nos afecta a todos por igual”, señala la agencia, “que sólo entre todos podremos vencerla”.

La Fundación Cris (Cancer Research Innovation Spain) se ha marcado como meta para 2014 recaudar 658.000€ para proyectos de investigación. Para la campaña del Día Mundial contra el Cáncer se ha dispuesto un modo de aportación: enviando el mensaje CRIS al número 28014, cuyo coste de 1,20€ (que es lo que cuesta un café) irá destinado a este fin.

El spot, titulado “Todos somos necesarios”, lo ha rodado Alex Rodríguez para la productora Sopa de Toro. Para la grabación también se ha contado con la colaboración del Hospital de la Paz y el Centro Nacional de Investigación Oncológica.