Un monólogo de risa sobre contar calorías

Los nuevos spots cómicos de Ligeresa creados por Ogilvy & Mather comunican con desenfado el nuevo posicionamiento de la marca

Un monólogo de risa sobre contar calorías


El metabolismo de las mujeres se puede dividir en dos arquetipos: el omega (“no pillan un gramo aunque se pongan ciegas”) y el alfa (“les crece el culo, pobres, aunque coman alfalfa”). Esta tonta simplificación puede que le haga dibujar una sonrisa y le haga desear pertenecer a una tercera categoría. En realidad, se trata de uno de los chistes con los que Ogilvy & Mather ha dado forma a su nueva campaña para Ligeresa.

La marca de Unilever ha emprendido el rumbo hacia un nuevo posicionamiento y esta acción busca “ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y apoyarlas en las decisiones que toman”, señala la agencia en una nota. La campaña se lanzó el 10 de marzo con tres spots que son fragmentos de monólogos que humorizan sobre la imagen de la mujer.

Los gags pertenecen a la obra teatral “Monólogas” y tienen como protagonistas a tres actrices de nivel: Silvia Abril, Alexandra Jiménez y Carolina Noriega. Las consumidoras de Ligeresa se podrán identificar con ellas, ya que representan al target de “mujer actual, divertida, activa, que toma sus propias decisiones y con ganas de disfrutar de la vida”, según resume Ogilvy & Mather a las destinatarias de la campaña.

Los anuncios se grabaron en el Teatro Barts de Barcelona, después de que el espectáculo hubiera recalado en febrero en la sala Joy Eslava de Madrid. Las representaciones se convirtieron así en piezas de una estrategia branded content y en una acción de comunicación interna, ya que el público estuvo compuesto por seguidores de la marca invitados gratuitamente y para el rodaje, durante una función previa al estreno, se contó además con los empleados de la empresa.

La acción prosigue el desarrollo creativo del claim “Porque la vida no está hecha para contar calorías”, con una acertada visión irónica acerca de la imagen femenina en nuestra sociedad. También, “reivindicando que las mujeres puedan sentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a la vida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su día a día”.

Y si se estaba preguntando cuál podría ser el tercer tipo de mujer, si no le gusta que la encasillen ni en las alfas ni en las omegas, la cómica Silvia Abril le da la respuesta en su monólogo: “yo soy más tipo beta”, reconoce, “a mi la dieta me la peta”.

La realizadora Laura Mañá es la responsable de los spots, rodados para la productora Oxigeno. La idea de la campaña pertenece a los directores creativos de Ogilvy & Mather Francesc Talamino y Nacho Magro. Durante 2014 Ligeresa lanzará otros vídeos relacionados con la campaña, como makings of, a través de su web.


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