Sienta el latido del campo con Adidas

Cheil España comienza a trabajar para Adidas creando una experiencia en el punto de venta con motivo del lanzamiento de las zapatillas oficiales del Mundial

Sienta el latido del campo con Adidas


Abra la puerta del vestidor de una tienda de deportes y entre en el corazón de donde se están viviendo las emociones más intensas del Mundial de Brasil. Esta es la propuesta que Cheil España ha desarrollado para promocionar las zapatillas Adidas Samba, las botas oficiales de la copa de la FIFA, en el que supone su primer trabajo para la marca.

La acción consiste en la instalación de una cabina simuladora en varias tiendas Adidas. Al entrar el cliente al probador y calzarse las zapatillas, un sensor activa la experiencia sensorial e interactiva que le trasladará al estadio de fútbol de Maracaná. Al túnel de los vestuarios, concretamente, y al momento en que se desata la conmoción en todos los jugadores: cuando saltan al campo.

La recreación se consigue con la imagen de varias pantallas, vibraciones de la grada, olor a césped y sonido envolvente con el rugido del estadio. El comprador puede sentirse así como un futbolista profesional que se ata las zapatillas y se dispone a empezar un gran partido.

Esta campaña de “retail experience” se complementa con acciones en redes sociales y con una dinámica promocional por la que los clientes optarán a descuentos en la compra de unas Adidas Samba. Cuanto mayor sea su pasión por el fútbol, medida por un sensor de ritmo cardiaco en la cabina, más amplio será el descuento que obtenga.

El objetivo era acercarse al comprador de Adidas “generando una experiencia y un contenido único tanto en el punto de venta como en las redes sociales”, señala Cheil en una nota. La agencia ha querido aplicar así su eslogan “Ideas that Move” que inspira campañas donde se combina “tecnología y creatividad para ofrecer al consumidor una experiencia de marca multicanal relevante”.

La idea ha podido verse durante estos meses en las tiendas de la marca por España. La presentación se realizó en enero en Barcelona, con la presencia de los jugadores del FC Barcelona Cristian Tello y Martín Montoya.


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