Personajes famosos, filmados en blanco y negro, en conversaciones donde se desnudan hablando de un tema concreto. Este ha sido el eje de las campañas de Banco Sabadell que han potenciado la marca en los últimos años y también lo es en la más reciente, también obra de *S,C.P,F…, que introduce algunas variantes novedosas.

La principal es la mediación de las nuevas tecnologías para que se desarrolle la charla. Este sistema enfatiza, por un lado, que los canales telemáticos de la entidad son igual de eficaces en el uso diario que acudir a la sucursal; y por el otro que la cercanía no la define la distancia física sino una percepción emocional.

Por eso la campaña se llama “Cerca”. En ella el consumidor puede ser testigo de una conversación privada y real entre Rafa Nadal y John Carlin. El tenista y el escritor (autor de una biografía sobre Nadal) intercambian mensajes de texto, de vídeo y de voz a lo largo de varias semanas, hablando de sus quehaceres y de las reflexiones a las que les conllevan.

A diferencia de campañas anteriores, aquí la acción no sucede en un set televisivo sino en el mundo real, y no tiene una conclusión sino que el espectador puede mantenerse conectado con el desarrollo futuro del diálogo. En este particular “streaming” se pueden ver los mensajes que se vayan intercambiando los protagonistas del spot.

De Londres a Sudáfrica, Sitges o Manacor. Tales saltos en el espacio podrá dar el que siga los episodios de este coloquio, posibles gracias a que se ha instalado una app de mensajería creada para la ocasión en los teléfonos de los dos protagonistas, para que lo que se envíen entre sí se comparta con los seguidores de la campaña.

La conversación se ha traducido en un documental que refleja este experimento “nunca hecho antes en publicidad”, según destaca la propia agencia. “Nos convertimos en testigos, viviendo la relación entre Rafa Nadal y John Carlin como una analogía de la relación entre el cliente y el banco. Y es que los canales remotos, pese a sus limitaciones, pueden ofrecer igual o mayor intimidad, calidez y cercanía que una relación personal”.

La campaña ha contado con los expertos en fotografía y vídeo documental Mariano Herrera, así como Isaki Lacuesta y León Siminiani. El reto, señala *S,C,P,F…, ha sido “capturar la privacidad, la cotidianidad y la realidad de los protagonistas. Una nueva forma de retratar la realidad respecto a campañas anteriores”.

La difusión programada en medios convencionales (televisión, radio, exterior, prensa y PLV en sucursales) se completará con una intensa presencia en medios digitales “por el altísimo componente del tiempo real”, en el microsite de la campaña.