Sueños de La Primitiva, como cualesquiera

La acción más reciente de Publicis para Lotería Primitiva enfatiza que “No tenemos sueños baratos” es un sentimiento compartido

Sueños de La Primitiva, como cualesquiera


Incluso en las mayores fantasías, a menudo soñamos modestamente. Pensando que nos tocara la lotería, seguro que con poco nos conformaríamos. Con un velero nos basta, un barquito, no muy grande, sólo para desconectar y que nos dé la brisa. O una casa, nada del otro mundo, sólo una casa con una terraza para desayunar mirando el mar. O un viaje, quizás a una isla paradisíaca donde estar un tiempecito y encontrarnos a nosotros mismos. O unas vacaciones para conocer mundo y otras culturas, unas vacaciones que a lo mejor duraran toda la vida.

Porque claro, uno se ilusiona y se lía, empieza a imaginar y al final descubre que “No tenemos sueños baratos”, que es el eslogan de la Lotería Primitiva. La campaña creada por Publicis presenta ahora unos nuevos desarrollos en los que el juego más popular de Loterías y Apuestas del Estado nos muestra (no tan) pequeños sueños con los que a veces nos conformamos.

La ironía vuelve a estar presente en estas piezas de La Primitiva, que a ritmo de “You are My Destiny” de Paul Anka, como en las anteriores entregas, vuelven a hacer que nos demos cuenta de que la eslora de la goleta, la ubicación de la segunda residencia o el viaje en el que nos vamos a embarcar son más ambiciosos de lo que inicialmente pensábamos, en nuestra modestia.

La campaña, producida por The Lover y Blur, consta de cuatro spots y estará en medios digitales hasta el 18 de enero. La idea creativa la ha trabajado el equipo de Publicis formado por René Macone y Jordi Romans.


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