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Pelayo es parte de tu vida
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12 de marzo de 2015
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La vida está llena de grandes trayectos y de pequeños momentos. “Los viajes largos, los cortos, los ‘¿hemos llegado ya?’, los ‘veo veo ¿qué ves?’, los domingos en casa, las siestas, las fiestas y todo eso que al final es parte de tu vida”. Y todo lo asegura Pelayo.
Esa es la conclusión del nuevo trabajo que Dommo.X firma para la compañía aseguradora. “Parte de tu vida” busca revitalizar el tono humano y vital de la marca, continuando el enfoque explorado en las últimas acciones de la agencia.
El estreno de la campaña ha llegado acompañado de repercusión en las redes sociales. La etiqueta #partedetuvida se convirtió en trending topic nacional el jueves de la semana pasada, con más de 1.000 participantes y 3 millones de impactos. El detonante fue un tuit de la empresa que decía: “¿Rayaste el coche nuevo aparcando? ¿El gol de Iniesta te pilló en la cocina? Situaciones que ya son… #partedetuvida”.
El mensaje aludía al spot, eje central de la plataforma de comunicación, que condensa momentos que todos hemos vivido, “experiencias que, aunque pueden parecer contratiempos, siempre nos sacan una sonrisa y recordamos con cariño”, apunta Dommo.X en una nota de prensa. “Todo ello para mostrar que Pelayo no sólo asegura coches y hogares, sino que asegura lo que contienen: las vivencias y las personas”.
La campaña que ahora ve la luz es fruto de un proyecto que empezó a crearse en noviembre del año pasado, cuando la agencia recibió el encargo de desarrollar la estrategia de comunicación para 2015. Supone la evolución del concepto de conexión de la marca con sus clientes, ya vista en acciones como “6 grados de separación” o “Cuando menos te lo esperas”, y que les anima ahora a vivir sus vidas sin preocupaciones: porque cuentan con el apoyo de una aseguradora que se compromete hasta el punto de devolver el dinero de la póliza si no cumple lo pactado.
“Estamos evolucionando nuestra comunicación hacia historias con producto en la esencia, no solo aseguramos los objetos, sino las vivencias de las personas”, apunta el director de marketing de Pelayo, Francisco Cabrero. “Queremos ser líderes en calidad percibida, eso nos diferencia de la competencia, eso nos hace ser únicos y reconocibles en el mercado”.
Por su parte Marta Lluciá, directora creativa ejecutiva de Dommo.x, explica el reto que ha supuesto esta campaña: “no era fácil aunar conceptos de cercanía, compromiso y vivencias personales de una forma creativa y notoria. Otro de los factores claves ha sido la producción y la música elegida, una música que conecta con todos los públicos y valores de la compañía. La producción traslada perfectamente todo lo que queríamos comunicar de una forma creíble y muy humana”.
La campaña se estrenó en televisión el 25 de febrero, con un spot a cargo del realizador Dionisio Naranjo y la productora Harry. Se complementa con piezas para radio, gráficas y PLV.
