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Sofa y Arena crean MTV Crypts
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26 de noviembre de 2015
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“¿Alguna vez has imaginado cómo te gustaría celebrar tu funeral?”. Con esta pregunta se lanza el nuevo formato MTV Crypts, un programa de televisión ideado por la productora creativa audivisual Sofa TV y la agencia de medios Arena Media, junto con el creativo Jorge Martínez. Su trabajo se estrenó la noche de Halloween en MTV España. Dos días más tarde se pudo ver, en abierto, a través de su web.
Esta primera entrega de MTV Crypts la protagoniza Aless Gibaja, personaje que se ha dado a conocer como “el Paris Hilton español” y ‘celebrity’ de las redes sociales, sumando casi 900.000 seguidores entre todas ellas.
En el programa descubrimos cómo sería el “super pink funeral” de Aless Gibaja, desde que un sepulturero lo recoge y lo lleva por Madrid metido en un ataúd, visitando a artistas, amigos y expertos que le ayudan a preparar su propio funeral.
Pese al tono alocado que imprime Aless, enseguida se hace evidente la trascendencia de las decisiones que está tomando. La rompedora idea del programa se convierte así en una invitación a reflexionar sobre un momento tan crucial –pero tabú: qué recuerdo final queremos dejar a nuestros seres queridos cuando llegue el momento inevitable de nuestra muerte.
“La forma en que te despides de esta vida tiene más importancia de la que parece. Tenemos la capacidad de convertir ese momento angustioso, terrible, triste, en uno que nos permita despedirnos de nuestra gente de forma distinta, no sé si original o divertida, pero sí coherente con lo que hemos sido en vida”, explica Jorge Martínez a TV Anuncios.
El responsable creativo de MTV Crypts revela que empezó a cuestionarse el ritual de la muerte en nuestra sociedad, cuando le tocó vivir el funeral de un ser muy próximo. La frialdad del “tanatorio típico de polígono industrial, con el fallecido de cuerpo presente y la familia en sus sofas de escay” fue el inicio de una introspección que le llevó a la idea para el formato del programa. “Yo no soy alguien especial pero no me gustaría que ese momento, cuando ocurra, que llegará, lo acabara definiendo una empresa de seguros”.
La propuesta de MTV Crypts llegó a la cadena, “el hogar de los millennials”, a través de Arena Media y Sofa TV, ambas muy activas en el desarrollo de proyectos de ‘branded content’. Y como un contenido de marca se le planteó a la señal de Viacom, con el objetivo de que cumpliera una “doble función”, responde Alfonso González, Director de Planificación Estratégica de Arena Media: “como contenido para la cadena y como acción publicitaria para la noche de Halloween”.
“MTV Crypts nos permite contar una historia real y tocar temas arriesgados de una manera original y divertida. No es un reality ni un documental ni un programa de entrevistas ni un experimento estético: es todo eso y mucho más”, explica en una nota de prensa Daniel W. Barbajosa, Productor Creativo Ejecutivo de Sofa TV.
Sobre si habrá más entregas, Alfonso González apunta que “el formato tiene recorrido” y aspiran a que se pueda convertir, si lo decide la cadena, en un espacio con periodicidad, mostrando los preparativos para el funeral de otros personajes conocidos o interesantes.
Por su parte, MTV engloba el programa en su apuesta por la producción propia y local, con formatos novedosos que conecten con los ‘millennials’ y aptos para un consumo multiplataforma. “Aunque las audiencias no han sido consistentes”, Cristina Ramírez, Directora de MTV España, afirma a TV Anuncios que “es un proyecto que tiene mucho valor y ha funcionado como parte de un plan transmedia, por lo que seguimos valorando su continuidad en los próximos meses”.
Esta edición ha contado con la presencia de la diseñadora María Escoté, el actor Carlos Areces, la cantante Soraya Arnelas, la reality tv star Amor, el grupo de pop-rock Bromas Aparte y el productor musical Capi, que ayudan a Aless a dar forma a su última fiesta terrenal. MTV Crypts se puede ver en la web del canal.
