Es uno de los regalos más socorridos para cualquier ocasión, un frasco de colonia, pero también uno de los que se reciben con menos deseo. Una marca de perfumes se ha atrevido a exponer a las claras esta situación, en una campaña ideada por Evil Love.

Se trata de Equivalenza y esa falta de entusiasmo al abrir el regalo y constatar qué contiene la ha resumido en una frase muy explícita: “Not another f*cking perfume” (otra vez un puñetero perfume no, por traducirlo de algún modo).

Tan singular grito de guerra convierte a Equivalenza en “la primera marca de aromas y fragancias que se atreve a decir lo que la mayoría pensamos”, confiesa la agencia en una nota; “el perfume es un pésimo regalo”.

No obstante, el remedio acaba resultando ser un perfume, tal como descubrimos al final del spot. Y es que la cadena de tiendas propone que, ya que sucumbiremos al regalo fácil, lo hagamos bien: por eso Equivalenza ofrece un asesoramiento para elegir el perfume que mejor se ajuste al estilo y personalidad del agraciado.

Además, la marca ha puesto a la venta unos innovadores pack experiencia; cada caja contiene varias mini-tallas de sus fragancias más vendidas. Una solución ideal porque a menudo el problema de no acertar con una colonia no se debe sólo a nuestro gusto, también a que el destinatario aún no ha encontrado su esencia favorita.

La iniciativa se ha puesto en marcha con motivo de las fiestas de Navidad pero se puede aplicar en cualquier fecha o compromiso a lo largo del año. Con este tono alejado de los anuncios tradicionales de perfumería, se ha difundido en Italia, Portugal y Francia, en radio, televisión e Internet, con el objetivo de dar a conocer el perfume como un buen regalo. El hashtag #NotAnotherF*ckingPerfume se convirtió en trending topic durante más de 4 horas, el pasado 10 de diciembre, en España.