Parece que esté regañando a algún compañero de equipo, pero su interlocutora es toda una sorpresa. Parecía que los deportistas puestos a actuar para un anuncio se tenían que mover con menos soltura que en el campo, pero nos hemos encontrado con una divertida interpretación… de sí mismo. Porque hablamos de “El Cholo” Simeone, protagonista de la última campaña de Renfe, que firma M&CSaatchi.

El spot ha conseguido una gran repercusión mediática y en redes sociales, apareciendo reseñado con valoraciones positivas en informativos de cadenas nacionales y buena parte de la prensa general y deportiva.

Buena parte del mérito de ese éxito corresponde al desparpajo que exhibe el exfutbolista, actual seleccionador del Atlético de Madrid. “Simeone es un gran personaje, ha creado su propio mito como entrenador y su carácter hizo que lo seleccionáramos como un gran ejemplo ilustrativo de lo que supone el Bono Colaborativo de Renfe. Demostró que es un gran actor y creo que hizo posible que la pieza funcionara a la perfección.”, declara Andrés Martínez, Director Creativo Ejecutivo de M&CSaatchi.

El Bono Colaborativo es un nuevo tipo de billete que Renfe ofrece. Permite comprar 8 viajes de tren con un 30% de descuento, con la novedad de que el mismo bono lo pueden utilizar hasta 4 personas distintas.

Haciendo un paralelismo con el mundo del fútbol, la campaña explica esa ventaja poniéndonos en la situación de un entrenador que ha de alinear su equipo para cada partido. “El fútbol es así: a veces juegan unos y a veces juegan otros. ¡Por eso a veces viajan unos y a veces viajan otros!”, resume el propio Simeone en la pieza.

El spot estrenado a finales de febrero en Internet, ha ampliado su cobertura al medio cine desde el 4 de marzo. Lo han grabado el realizador Miquel Alcarria y la productora La Joya. La campaña, que forma parte de las acciones por el 75 aniversario de Renfe, incluye también presencia en prensa y exterior digital.