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Asevi: ¡cómo está el patio!
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18 de abril de 2016
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Unos padres que debutan con mellizos, un joven a punto de emigrar y una mujer inmigrante a punto de recibir a su familia, un hogar monoparental, la asistenta doméstica, la mileurista, el matrimonio homosexual, el divorciado, la pareja de hecho, los que se hacinan en el minipiso, el parado, el pensionista y la becaria sin nómina.
Todos estos son los personajes de la nueva campaña de Asevi, captados mientras tienden la ropa en el patio de manzana. Un revoltijo de vecinos que haría las delicias de cualquier encuestador del INE como retrato de la diversidad social de nuestro país. Pero que en este caso sirve a un fin: mostrar la marca de Pons Químicas como el detergente que todos pueden usar.
“Así está el patio”, se titula la acción, ideada por la agencia americano-española Free Range Puppies con intención de despuntar entre la comunicación de productos similares, por la vía de elegir unos prescriptores alejados de los tópicos publicitarios.
“La sociedad ha cambiado mucho en los últimos años y con ella la manera de elegir los productos para nuestro hogar”, explica Salvador Pons, Director Comercial de Pons Químicas en una nota lanzada por la compañía. “Muy pocas marcas reflejan este cambio y por eso hemos apostado por mostrar la pluralidad de la sociedad de hoy en día, tal y cómo es, sin filtros. Queremos celebrar la diversidad de nuestros hogares y acercar nuestros productos a la gente que aprecia la sinceridad de nuestra comunicación”.
Este enfoque supone la continuación de la estrategia emprendida en el verano de 2015, cuando Asevi alcanzó gran notoriedad con su primera gran campaña a nivel nacional con el lema “El reflejo más real de un suelo limpio”, que también retrataba “la realidad de los hogares españoles por encima de los hogares aspiracionales e irreales que nos enseñan generalmente en la publicidad de otros productos de limpieza”.
La marca ha confiado de nuevo la estrategia de medios a Arena Media, del grupo HMG. La campaña incluye presencia en televisiones nacionales con refuerzo en autonómicas, campaña de pre-roll 20” en TV online y prensa online, y una página web.
