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VCCP Spain se estrena en Latam con Ver
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19 de abril de 2016
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“Antes de salir, mírate al espejo y cambia algo. Asegúrate de llevar los zapatos perfectos para triunfar. Para ser elegante, tienes que olvidar lo que llevas puesto. No se trata de llamar la atención, sino de ser recordada”. Estos consejos proceden ni más ni menos que de la mayor ‘influencer’ mundial de la moda del último siglo. Sus enseñanzas, con un sorprendente giro de concepto, centran la campaña con la que VCCP Spain desembarca en Latinoamérica.
Se trata de una campaña para Ver, una marca icónica de moda argentina para la que se ha querido potenciar su imagen de enseña dirigida a las “mujeres reales y caracterizada por su equilibro entre calidad y accesibilidad”, según explica la agencia en una nota de prensa.
La diseñadora de moda que pronunció esas palabras, aunque no se la mencione, es, claro está, Coco Chanel. Fue una de las precursoras del ‘prêt-à-porter’, la democratización de la alta costura que revolucionó la manera de vestir de media humanidad durante el siglo XX. Y lo hizo desde una marca de lujo, transmitiendo el mensaje de que el mismo refinamiento lo podía practicar cualquier mujer desde el vestidor de su hogar.
Esa idea ha inspirado la campaña de VCCP, con un spot en el que varias mujeres hacen suyas esas enseñanzas, llevándolas a su vida cotidiana, de manera muy pragmática, evidenciando el “contraste entre el discurso tradicional sobre cómo vestirse e imágenes de la rutina en la vida de una mujer”.
Beto Nahmad, Director Creativo Ejecutivo en VCCP Spain, señala: “España ha sido el hogar donde me he desarrollado profesionalmente durante los últimos quince años. Como argentino estoy orgulloso de poder trabajar de nuevo con partners y anunciantes que comparten mi ADN del sur y establecer con ellos un diálogo cercano que alcance a todas las audiencias”.
También acerca de esta expansión internacional de la agencia, la Directora General de VCCP Spain, Nines Alcalde, afirma sobre el nuevo spot y proyecto: “es un placer para mí ver que en tan poco tiempo nuestra agencia crece con clientes que confían en nuestro trabajo y disfrutan cada paso que damos”.
Y Peter Polster, Chief Operations Officer en VCCP, expresa: “el spot es una muestra del gran trabajo que podemos conseguir al mezclar el rigor estratégico británico con la frescura de la creatividad latina. Me siento encantado al ver que estamos expandiendo nuestra cartera internacional de clientes”.
“Moda para las que saben que solo es moda”, señala el claim del spot, que se emitirá en cine, televisión y medios digitales. Ha sido producido por Pantera, productora que pertenece a la compañía Primo, y lo ha dirigido Brian Kazez junto a Francisco Canton, una joven promesa surgida de la cantera de Pantera.
Este es el primer proyecto de diferentes operaciones que VCCP realizará en el extranjero. La red planea extenderse a América del Norte y del Sur.
El copy completo del spot es el siguiente:
“Antes de salir, mírate al espejo y cambia algo.
Asegúrate de llevar los zapatos perfectos para triunfar.
Para ser elegante, tienes que olvidar lo que llevas puesto. No se trata de llamar la atención, sino de ser recordado.
Sé práctica, aprovecha lo que tienes.
Deja que tu ropa demuestre quién eres.
Elige el color que te queda bien, ese será el perfecto, pero si dudas, elige el rojo.
Y no te preocupes demasiado, se trata de ser simple y original”.
