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Wallapop: vacílalo, vacílalo
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22 de abril de 2016
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Uuuh, qué malotes, los protagonistas de los nuevos spots de Wallapop le dan la vuelta a la tortilla: vacilan al que les vacila demostrando quién es el amo. O como se dice ahora en lenguaje de Internet, hacen una pose a lo “Thug Life”.
Drop&Vase se encarga nuevamente de la creatividad, que busca conectar con sus audiencias empleando los códigos del momento. “Queríamos mantener la personalidad rompedora que hemos construido para Wallapop llevando un formato de éxito en las redes –el Thug Life– a la parrilla de la televisión”, apunta David Freixanet, director creativo de la agencia.
“Thug Life” es una expresión que se traduciría literalmente como “vida de gángster”. Originalmente significaba una reivindicación de respeto para los jóvenes de barrios marginales pero hoy se emplea cotidianamente en las redes sociales, con tono irónico, para subrayar cuando alguien vence dialécticamente a otro, dándole un ‘planchazo’.
Por otra parte, Ana Vida, directora creativa, explica: “Ahora ya hemos pasado la fase de explicar qué es Wallapop. Es hora de explicar más beneficios y dar ideas de uso. Wallapop se diferencia de sus competidores por ser más fácil e intuitivo de usar, algo que puede ayudar a romper barreras a usuarios menos proclives a usar apps como los padres”.
Así, el spot dedicado a los padres destaca esa facilidad de uso y las ventajas de comprar y vender entre particulares que están cerca. Mientras, el anuncio para hijos desarrolla el insight de la dependencia paternofilial. En ambos casos, se muestran las dificultades de la relación familiar, ejemplificadas en clave humorística en las extorsiones que unos propinan a los otros. Unos chantajes que se resuelven gracias a la app.
Drop&Vase, creadora de las campañas anteriores “¡Walla!” y “¡Súbelo!”, ha sido la encargada de la estrategia y creatividad de Wallapop desde los inicios de la start up. La nueva tanda de spots, estrenados el 17 de abril, los ha filmado el realizador Nysu para la productora Landia.
