El 5 de agosto comienzan los Juegos de la XXXI Olimpiada. En Río de Janeiro, los mejores atletas del mundo medirán sus fuerzas. En los momentos de flaqueza y en los de victoria, ¿en quién pensarán? Probablemente en sus madres, tal como refleja la nueva campaña lanzada por P&G.

Se trata de un homenaje a las madres, resaltando su coraje apoyando a sus hijos en momentos críticos de sus vidas. Así, vemos momentos de la infancia de estos últimos, en los que la confianza y el amor que les transmitieron sus madres les ayudaría a crecer con fuerza para enfrentarse al gran reto olímpico.

“Yo no podría estar hoy viviendo mi sueño de competir en los Juegos Olímpicos si no fuera por mi madre”, afirma la nadadora española y plusmarquista mundial Mireia Belmonte, embajadora junto a su madre Paqui García de la campaña en España.

Ese es el concepto creativo del spot, ideado por la agencia Wieden+Kennedy, y que resume Marc Pritchard, P&G Global Brand Officer: “detrás de cada atleta, hay una madre increíble”.

“Siguiendo nuestro objetivo de apoyar siempre a las madres, es algo natural para nosotros estar presente en las Olimpiadas, puesto que las marcas de P&G son parte del viaje que emprenden día a día las madres de los atletas olímpicos, y todas las madres en general, con sus hijos”, declara Pritchard en una nota difundida por la compañía. “Vemos cómo la fuerza de las madres aparece en todas las facetas de sus vidas y cómo los hijos recurren a esa fuerza a medida que crecen. A través de nuestra campaña, invitamos a todos a unirse a nosotros dando las “Gracias” a las madres por la función que desempeñan inculcando fuerza a sus hijos”.

Esta nueva pieza titulada “Strong”, englobada en la campaña de larga duración “Gracias, mamá”, se dio a conocer cuando cuando faltaban 100 días para que se celebre la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de Río.

La empresa, fabricante de productos tan populares como AmbiPur, Ariel, Dodot, Evax, Fairy, Gillette, H&S, Olay, Oral-B, Pantene y Vicks, lanzó otros vídeos en anteriores ediciones de los Juegos Olímpicos (“Pick Them Back Up”, “Kids” y “El Mejor Trabajo”), los cuales se encuentran entre los vídeos de las Olimpiadas más vistos de todos los tiempos.

El spot lo ha dirigido el director de Hollywood Jeff Nichols (cuya última película, “Midninght Special”, se estrena este mes de mayo en España). La versión extendida de “Strong”, de 2 minutos de duración, estará presente en soportes digitales y en televisión en más de 30 países en versión resumida.