Gas Natural Fenosa crea una película branded content

Gas Natural Fenosa presenta el primer largometraje de branded content producido por una empresa española, en una campaña de Arena Media

Gas Natural Fenosa crea una película branded content


Llega la tercera edición de Cinergía, la campaña de Gas Natural Fenosa que tiene como objetivo promover una mayor eficiencia energética a través del cine. Una activación transmedia desarrollada por Arena Media y ejecutada por la marca con la colaboración de la productora El Terrat.

La pieza es el primer largometraje de branded content creado por una empresa española. La película “En tu Cabeza”, escrita por Daniel Sánchez Arévalo –ganador del Goya al Mejor Director Novel por “AzulOscuroCasiNegro”–, consta de cuatro cortos entrelazados que han sido dirigidos por Kike Maíllo, Borja Cobeaga, ganador del premio “Talento Cinergía” en el festival MadridCortoFest, Alberto Ruiz Rojo, y el propio Sánchez Arévalo.

Los cortometrajes se presentarán en los principales festivales de cine del país, están protagonizados por Michelle Jenner y Hugo Silva, una de las parejas de ficción más conocidas del panorama español. Les acompañan además algunos de los principales actores españoles como Adrián Lastra, Daniel Guzmán, Rossy de Palma, Fernando Tejero, Luis Varela, Concha Cuetos, Natalia Molina, Maxi Iglesias, Ana Morgade, Berta Vázquez y el cantante Miguel Poveda.

El proyecto Cinergía tiene por objetivo promover la eficiencia energética. Con la fórmula del ‘branded entertainment’, Arena Media ha creado contenidos inéditos y relevantes a los consumidores sobre este tema.

Las ediciones anteriores lograron un enorme éxito: en total sumaron más de 21 millones de visualizaciones, un aumento de un 28’5% en conversaciones sobre eficiencia y más de 21.600 menciones en redes sociales.

En el ámbito publicitario, han conseguido galardones como un EFI de plata, un Inspirational de oro, un Sol de bronce y un premio en el último certamen Sitges Next 2016 en la categoría Contenidos (Branded Content), así como el Premio de la Fundación del Círculo de Economía y su consideración como una de las 100 mejores ideas del año según Actualidad Económica de 2016.


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