Londres, un día lluvioso como tantos otros. Las paredes llenas de pintadas, la gente con paraguas, ¡un frío que pela! De pronto, un encapuchado aparece en las calles, en el tren, en los autobuses. Lo vemos dibujando grafitis con un rotulador pero no deja ningún rastro.

Llega la hora punta y los londinenses van llenando los transportes públicos, la gente empieza a abarrotarse y… ¡magia! Los cristales se empañan de vaho y aparecen mensajes de las Islas Canarias, escritos con anti-vaho:

“¿Echas de menos el sol? Islas Canarias”

“En este momento estamos en la playa. Islas Canarias”

“Ahora mismo hay 20º en las Islas Canarias”

“Descubre el mejor clima del mundo. Islas Canarias”

“¡Hola, sol! Islas Canarias”


Las reacciones no se hicieron esperar: Sorpresas y selfies, en directo y en las redes sociales, la acción se retransmitió y se compartió hasta volverse viral y conseguir 1.760.530 reproducciones a través de Facebook y de Youtube en solo 13 días.

Además, destacó por la ‘relevance score’ de la creatividad, una métrica que indica la calidad y aceptación de la campaña entre los usuarios, que fue de 8 puntos sobre 10.

La campaña la ha ideado DEC BBDO como una manera original de promocionar el destino turístico. El talento en este caso no se debe simplemente a haber encontrado un contraste entre el clima de las “islas afortunadas” y el de la capital británica, con la fuerza de emplear un fenómeno meteorológico (sólo escribiendo los mensajes en la niebla de Londres habrían conseguido ser más impactantes); también a haber descubierto un nuevo, y sorprendente, soporte publicitario.