Noel Alimentaria es una de las principales industrias cárnicas de España. Con más de 75 años de experiencia y presencia en más de 55 países, entre los que destacan importantes mercados como Inglaterra, Japón o Argentina, acaba de completar un proceso de reposicionamiento con el objetivo de relanzar la marca.

Noel ha elegido a Tiempo BBDO para este encargo, cuya fase final consiste en una campaña integral de comunicación que cuenta con tres spots de televisión.

A partir de la idea creativa “…esto se puede evitar”, los anuncios van dirigidos a targets diferenciados, apoyándose en diferentes “insights” con los que muchos podemos sentirnos identificados: el niño que colecciona bocadillos porque se los olvida en la mochila; la típica amiga que invitas a cenar y no pica nada porque ya lo ha hecho antes de venir; o esa actitud que muchos hombres adoptan frente a la nevera el día que deciden empezar a comer algo más sano. Momentos que con un buen embutido, podrían haberse evitado.

La campaña busca enfatizar los valores de Noel, una actitud innovadora sin perder en ningún momento los valores de marca local, experta, tradicional y cercana. Esto último queda resumido en el concepto “Charcutería de toda la vida”, que ha decidido el enfoque estratégico.

El trabajo de relanzamiento ha incluido el rediseño completo de sus más de 300 referencias de packaging, la reordenación de los materiales de apoyo como e-catálogos o materiales de PLV para todos los mercados, así como el desarrollo de una estrategia digital que engloba la creación de la nueva web y el canal de Facebook.

En redes sociales se ha activado una completa estrategia de ‘branded content’ que engloba desde la creación de un microdocumental web, profundizando en la historia del niño “coleccionista de bocadillos”, hasta decenas de videorecetas rápidas y sencillas basadas en sus principales productos.