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Especial El Sol 2016
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16 de junio de 2016
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¡Justino también ha ganado El Sol! Este es el gran titular que nos deja la 31ª edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se ha celebrado en Bilbao los días 2, 3 y 4 de junio de 2016. La campaña de Leo Burnett para el Sorteo de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado ha logrado uno de los principales galardones del certamen, el Gran Premio en la categoría de Televisión y Cine.
El premio para el spot del vigilante de una fábrica que gana el Gordo gracias a la solidaridad de sus compañeros tiene trascendencia en la historia del festival, por un doble motivo: por primera vez El Sol otorga el Gran Premio a un mismo anunciante dos años seguidos y que logra ese mérito una campaña de animación.
Los argumentos del jurado para esta calificación han sido la factura técnica del anuncio, la consistencia de la idea narrada que relata “una historia maravillosa que te queda en el corazón”, según declaró el presidente de la sección, Leo Belloti, así como la plasmación de un concepto de marca relevante para el anunciante.
Los Grandes Premios y los Soles de TV/Cine
Otro de los titulares de la edición es que sólo se han concedido 5 Grandes Premios en total. Los ganadores han sido, en la categoría de Innovación: Leo Burnett Argentina por “Safety Truck” para Samsung (merecedor además del Sol de Platino, máximo galardón del festival); en Diarios y Revistas: The Community para una promoción del sistema público de bicicletas en la Ciudad de Buenos Aires; en Exterior: FCB Brasil para Nivea y un original merchandising en forma de muñeca que alerta de una excesiva exposición solar; en Contenidos: Arena Media por el cortometraje dirigido por Santiago Segura para la campaña “Cinergía” de Gas Natural Fenosa.
En la categoría de TV y Cine, seis campañas han logrado el Oro: la ya mencionada “Justino”; los spots “Viajecito” y “Fiesta” de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para la cerveza Andes; “No solo un peinado bonito” de Ponce para Axe; “Anagram Christmas” de Lola-Mullenlowe para Mattel; “Sin comisiones” de El Ruso de Rocky para Bankia; y “Conversos”, con cuatro spots de Mercado McCann para TyC Sports.
Una edición con 242 premios
En total, El Sol ha entregado 242 galardones en las 13 secciones oficiales del certamen, premios que se han distribuido entre 76 agencias procedentes de 12 países.
La Agencia del Festival de esta 31ª edición es Lola-MullenLowe, mientras que McCann World Group es la Red de Comunicación del Festival.
Volkswagen ha recibido el premio al Anunciante del Año en reconocimiento a los Soles recibidos durante las últimas tres ediciones.
Los premios se han repartido de la siguiente manera: 32 soles en Exterior –un Gran Premio, 5 oros, 7 platas y 19 bronces-, 32 en Diarios y Revistas –con 4 oros, 10 platas y 17 bronces y un Gran Premio-, 30 soles en Medios –siendo 9 de oro, 12 de plata y 9 de bronce-, TV/Cine suma 24 galardones –6 de oro, 8 de plata y 9 de bronce, además del Gran Premio-, 4 en Radio –2 soles de oro, 1 sol de plata y 1 sol de bronce-, 24 soles en la sección de Digital –4 oros, 8 platas y 12 bronces-, 9 en Móvil –1 de oro, 4 de plata y 4 de bronce-, 21 en Contenidos de Marca –un Gran Premio, 6 oros, 6 platas y 8 bronces-, 17 en Relaciones Públicas –5 de oro, 5 de plata y 7 de bronce, 15 en Marketing Promocional –5 soles de oro, 5 de plata y 5 de bronce-, 12 en Marketing Directo –2 de oro, 6 de plata y 4 de bronce-, 14 en Innovación –3 de oro, 4 de plata, 6 de bronce y un Gran Premio- y 8 en Campañas Integradas –3 oros, 2 platas y 3 bronces.
A todos estos hay que añadir los tres premios (oro, plata y bronce) de la sección de Jóvenes Creativos.
En lo que se refiere a países, España recoge un total de 118 premios (2 Grandes Premios, 25 oros, 38 platas y 53 bronces). Le sigue Argentina con 39 soles (1 Gran Premio, 11 oros, 10 platas, y 17 bronces), Perú con 16 (1 oro, 5 platas y 10 bronces), México con 15 (2 oros, 6 platas y 7 bronces), Estados Unidos con 14 (1 Gran Premio, 4 oros, 4 platas y 5 bronces), Brasil con 13 (1 Gran Premio, 5 oros, 6 platas, 1 bronce), Colombia con 13 (3 oros, 6 platas y 4 bronces), Puerto Rico con 9 (2 oros, 3 platas y 4 bronces), Costa Rica, con 2 (1 oro y 1 bronce), Chile, 1 oro y Ecuador y Venezuela 1 bronce respectivamente.
El Sol seguirá brillando en Bilbao
Un año más, la organización del festival quiere agradecer especialmente la colaboración de Clear Channel –que ha acercado el festival a los jóvenes creativos con su iniciativa “Vente pa’ Bilbao”- y del resto de patrocinadores: Oxígeno, YouTube, BNC, Mazda, Metropolitana, Kobal, así como el apoyo y la colaboración recibida en todo momento por las instituciones locales, el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Bizcaia.
Y Bilbao volverá a ser el destino de El Sol después de 5 años acogiendo el evento. El alcalde de la ciudad, Juan María Aburto, suscribió la prórroga de la ubicación del festival por un nuevo trienio. La capital vasca seguirá acogiendo El Sol al menos hasta 2019. El regidor enfatizó la importancia que para la ciudad tienen eventos como este, que ha convocado a 1.300 personas y ha permitido una ocupación hotelera de más del 90%.
