Cazadores, bienvenidos a The Style Outlets

China reposiciona la marca de moda outlet bajo un claim que basa su estrategia en la parte más instintiva de la compra

Cazadores, bienvenidos a The Style Outlets


Los auténticos profesionales del shopping viven cada compra como una cacería: olfatean el entorno hasta detectar la pieza deseada, se acercan sigilosos, escudriñando cada atributo de su objetivo, se abalanzan y corren sintiendo el placer de haberle hincado los dientes.

Para esos ojeadores hay una buena noticia: The Style Outlets abre la veda, un coto lleno de apetitosas presas para los apasionados a comprar. Y su condición de cazadores queda perfectamente retratada en la campaña que ha lanzado China para reposicionar la cadena de tiendas de descuento.

“Cuando salimos de compras, todos nos volvemos un poco depredadores”, recoge China en una nota de prensa. “La campaña trata de explorar precisamente ese lado más primitivo y algo malicioso que no podemos evitar sacar a relucir cuando estamos ante algo que nos interesa de verdad”.

Resumido en el claim “Cazadores, bienvenidos”, el encargo enfatiza las reacciones instintivas que experimentan los compradores: “la experiencia de la compra en sí, la captura de la pieza codiciada, de esa rareza que no todos son capaces de identificar y que sólo ellos saben cuánto vale la pena”.

La campaña consta de tres spots que ilustran algunas de las técnicas con las que un comprador logra (o no) apoderarse de un artículo. Rodados por el realizador Ibra Muñoz y la productora Sofa, nos ofrecen consejos en clave de tutorial que parecieran redactados por un antropólogo.

The Style Outlets es una de las marcas de Neinver, líder del sector outlet. El grupo español opera 18 centros, el más reciente se ha inaugurado en Viladecans (Barcelona), y tiene presencia en 8 países.


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