La última incorporación en Arena Media es “un nativo digital sin formación alguna en marketing”. Eso sí, tiene un gran conocimiento tecnológico: “su velocidad y experiencia buscando información y analizando datos dentro de la red le convierten en una pieza clave de conocimiento”, destaca la agencia en una nota. Pero sucede que este nuevo empleado no es un humano.

Es un bot y se llama Eustaquio. En el vídeo de presentación podemos descubrir cómo es, con sus tuercas y sus botones. Eustaquio es un programa de inteligencia artificial especializado en estudios de sistemas y gestión de Big Data. E igual como su nombre contiene todas las vocales, su perfil incluye todas las habilidades que desea alguien ansioso por entender las claves del marketing digital.

Con un poco de guasa, Arena Media ha anunciado el ‘fichaje’ como si se tratara del ingreso de una persona, explicando su currícula e incluso mostrando una imagen del que será su despacho. Ha pasado a formar parte del equipo de Planificación Estratégica de la agencia de medios y “reportará directamente a Ignacio Rivera García-Guereta”, responsable de proyectos estratégicos.

El resto del equipo de Eustaquio, esta vez sí de carne y huesos, está formado por Iñigo de Luis, Miguel Alonso y Alfonso González Callejas.

Ester García Cosín, directora general de la oficina madrileña, destaca que “Eustaquio se suma a nuestro proyecto para seguir impulsando nuestra promesa de marca. Ejemplifica claramente el ADN de Arena Media, así como muchos de los valores que nos diferencian como agencia: la curiosidad, la capacidad de aprendizaje y la generosidad a la hora de compartirlo con quien esté interesado”.

El bot está dirigido a gente que tiene “poco tiempo, pero necesitan estar al día sobre tecnología”. Su servicio se ha planteado para que los anunciantes y profesionales accedan fácilmente a informaciones que afectan a la trasformación digital de las compañías y la nueva relación de los consumidores con las marcas, sirviendo así de filtro respecto de todo el conocimiento disponible en Internet.

Se puede seguir la actividad de Eustaquio en sus cuentas de Facebook, Twitter y LinkedIn.

Arena Media está presente en más de 60 mercados y gestiona más de 1.000 millones en inversión publicitaria, de los que 350 corresponden a nuestro país. Su rama española emplea a más de 200 profesionales, se fundó en el año 2000 y está participada por Grupo Santander y Havas Media Group. Ha sido premiada como Mejor Agencia de Medios en la última edición de los Premios Eficacia.